“五一”假期隔断，多地晒出旅游收成单。据不澈底统计，为止当今，已有至少25个省份公布小长假旅游数据，多地欢迎旅客及旅游收入均创下历史新高。
其中，山东发扬不俗，5天假期共欢迎国内旅客4871.2万东说念主次，名次天下第三，仅次于河南6168.1万东说念主次、安徽4974万东说念主次；完满国内旅游收入438.6亿元，在已公布数据省份中名表率一。
不仅如斯，威海、淄博、泰安上榜十大热点三四线宗旨地，济南位列相近游最热点城市第7位，烟台居“五一假期宗旨地热度涨幅榜”第一……当地媒体直呼“‘好客山东’赢麻了”。
其实，小长假前夜，山东就围绕文旅产业召开了一场高规格大会，颇有点提前预热的意味。其间，省委通知现场通知开幕，省长致辞推介，多国驻华使节、山东各市和省直相关部门主要负责东说念主、全省文旅行业相关代表比及场参会……规格之高可见一斑。
不啻是本年，以旅游为主题的省级重磅大会，山东还是引导多年举办。回看天下文旅市集强势复苏的2023年，从今夜爆火的淄博烧烤到联动“江山四省”的厚谊喊麦，向来低调的山东狠狠刷了一波存在感。有媒体评价称：山东在“土味”中“破土”出圈。
但抛开热度看数据，国内不少省份前年旅游收入都已完满对2019年的反超，被视为“手捧金饭碗”的山东却不在其列。
脚下，各地流量争夺战内卷加重，旅游行业加速洗牌重塑，越来越多的省份官宣冲击万亿旅游缠绵。筹办多年的山东，能否遂愿争先进位，真确打响文旅“金字牌号”？
错位
“最好意思东说念主间四月天，恰是出游好时节。诚邀您畅游皆鲁，乐享春和景明，体验好客温雅。”近日，山东省省长周乃翔的一段诗意推介，对山东文旅了然入怀，广受好评。
发生在2024山东省文旅产业高质料发展大会现场的这一幕，并非初度出现。自2020年起，山东已引导5年举办高规格全省旅游发展大会，并由济南、烟台、济宁、青岛、临沂等城市挨次“坐庄”。一年一度的省长致辞推介，亦骄慢出“顶格”鼓舞的官方姿态。
“五岳之首”泰山的日特殊不雅、“波浪声震大明湖”的趵突泉、3500公里的蓝色海岸线……如周乃翔所言，皆鲁地面拥山揽海、山水奇胜。
山水除外，从“诸子百家半山东”到高居天下第一的博物馆数目，再到泉水之城、牡丹之城、陶琉之城、风筝之都、孔孟之都等各具特质的城市东说念主文柬帖……无一不是诱惑旅客的自然“磁场”。
此外，看成“天下高铁第一省”、天下独一常住东说念主口和户籍东说念主口“双过亿”的省份，可不雅的蹧跶市集鸿沟和交通要求为山东文旅再添底气。
但是，手捏诸多“王牌”的山东，旅游业发展似乎差了些“火候”。
从市集“体感”来看，前年以来，“顶流”出圈的淄博不仅迎来霸道级爆火，还温雅“喊话推选其他山东城市”，带动相近城市分享流量红利。
热度背后，山东全省交出的旅游“收成单”却略显失色。
当先是旅游东说念主数与东说念主口大省之间的错位。数据骄慢，2023年山东欢迎国内旅客8.2亿东说念主次，不足云南、河南、江苏、广西、安徽、河北等省份。
其中，常住东说念主口鸿沟在山东之后的河南欢迎旅客9.95亿东说念主次，东说念主口不足山东一半的广西，旅客量朝上山东近3000万东说念主次。
某种进程上，不管喊了多年的“好客山东”，照旧积年旅发大会上的盛意邀约，都蕴含着当地对拓展客源市集的渴慕。
“高点计较‘好客山东’升级版，努力让皆鲁地面成为‘迩安远至’的海外驰名文化旅游宗旨地……努力拔擢打造一多数更有诱惑力、渗入力、亲和力的改进产物……”近日，2024山东省文旅产业高质料发展责任会议上的多项部署，也泄暴露对普及旅游东说念主气的期待。
决心
不足预期的除了“东说念主气”，还有“吸金”实力。
2023年，国内旅游业全面回暖，旅游经济更是跑出复苏加速率。其中，包括河南、湖北、云南、吉林等在内的多个省份，欢迎旅客数及旅游收入均完满对2019年的反超。
比拟之下，山东欢迎旅客数目已增至2019年110.9%，但9713.6亿元的旅游收入，仅十分于2019年93.8%，尚未收复至疫情前水平。
雷同在游宾客均破耗上，期货百科2023年海南朝上2000元，浙江、江苏、广东、福建等东部沿海省份均在1200元以上；山东东说念主均破耗为1184.6元，位列天下十名开外。
旅游收入和东说念主均破耗相对滞后，进一步反应出当地旅游产业发展水平的不足。
“与先进地区比拟，山东旅游大而不彊，发展顽抗衡不充分，高端旅游产物相对不足，旅游大集团、大企业数目偏少等问题依然凸起。”2018年召开的一场全省旅游责任谈话会，就曾直指山东旅游业存在的问题和短板。
旅游城市青岛文旅局负责东说念主曾经当众自揭底板：为什么青岛资源天禀凸起，旅游业却一直不冷不热？旅游领域引导两年被列入全市的整治范围，到底出了哪些问题？青岛的人人文化步伐还是与城市地位、与市民需求严重不相匹配，又该若何办？
发东说念主深省的反想事后，是旅游业进阶升级的决心。
公开报说念骄慢，连年来，杰作旅游和文化创意被列入山东省新旧动能颐养效劳拔擢的“十强”产业，受到高度爱重。
前年3月，山东省委、省政府印发《对于促进文旅深度会通推动旅游业高质料发展的意见》，进一步明确计谋定位——要把旅游产业拔擢成为彰显文化底蕴、增强文化自信的计谋性守旧产业、富民产业和幸福产业。
把柄该文献建议的分阶段发展缠绵：到2025年，全域旅游产业加多值占GDP比重朝上5.5%；到2027年，年欢迎旅客朝上10亿东说念主次、旅游总收入达到1.3万亿元，全域旅游产业加多值占GDP比重朝上6%；到2035年，高水平建成文化旅游强省，“好客山东·好品山东”金字牌号享誉全球，建成海外驰名文化旅游宗旨地。
活动
“前年，咱们连续流量，快速出击抢客；本年，咱们要静下心来，讲求想考淄博文旅真确完满高质料发展，该若何走。”在前不久举办的2024博山区旅游发展大会上，淄博市文化和旅游局党组通知、局长宋爱香如是说说念。
事实上，需要“空隙想考”的不仅仅在前年赚足流量红利的“网红”淄博。在业界看来，2024年我国旅游业的主基调将从“快速复苏”转向“感性蕃昌”。换句话说，这场不停迭代的文旅“内卷”，将愈加瞩目高质料、硬实力的比拼。
对此，早已“坐不住”的山东已率先嗅到机会。
本岁首，山东省文化和旅游责任会议就明确建议，将鼎力奉行文旅高质料发展活动，并部署一系列具体举措，包括：
在全面培强文旅产业方面，奉行“百企领航”计较，对领航型、主干型、成长型文旅企业分类施策、加大缓助力度，拔擢一批上风文旅产业集群和领军企业。深刻“百亿惠千企”金融缓助文化和旅游产业发展专项活动，年内新增贷款100亿元以上；
在全面提振文旅蹧跶方面，将鼎力奉行“引客入鲁”计较，收拢济郑高铁盛开有益机会，凸起加强中西部省份客源征战。奉行“乐宿山东”活动，加速失业度假旅店集群成就，力图年内五星级饭铺达到48家……
不丢脸出，作念强头部文旅企业、跨区域征战客源、壮大民宿产业等是山东的发力重心。而通过这些领域的政策引导与机制推动，一些积极变化也正在发生。
卓创资讯成品油分析师孟鹏指出，本周期国际原油价格整体呈现震荡走势，虽后期原油价格一度明显上涨，变化率稳定在正值区间，但由于变化率对应上调幅度并未达到50元/吨调价红线，因此成品油零售限价调整再次搁浅。
举例，为推动民宿集群化发展，山东在天下率先开展了旅游民宿汇注区创建，并发布天下首个为“民宿汇注区”出台的行业尺度——《旅游民宿汇注区创建导则（试行）》，勉力造成民宿产业鸿沟效应。
经由多年拔擢，山东旅游民宿汇注区成就造成“政府认证、市集导向、多方参与”形态，成为天下业态改进的示范样板，济南九如山、泰山九女峰等旅游民宿汇注区也已颇具鸿沟和影响力。
大时代优配从本年最新数据看，一季度山东欢迎旅客1.6亿东说念主次，完满旅游收入1900亿元，同比分辨增长18%和22%，终于完满对2019年同时的全面反超。
但也必须看到，前有“尖兵”，后有“追兵”。连年来，各地都在发力布局文旅蹧跶，至少十多个省份先后对准万亿旅游收入缠绵。站在“万亿门槛”外的山东，还需要持续努力。