（原标题：鼎新开动迈向高端，爆品“0感温存衬衫”焚烧红豆股份增长引擎）
中国品牌，勇随即代潮头！商场一次又一次的浪淘沙，诠释了品牌弥远要保持内在鼎新活力，对准发展前沿，阐扬品牌上风，才智在每一次海潮上“踏浪而歌”。
从创始温存男装新赛说念，到如今温存赛说念的领跑者。对红豆股份（600400.SH）而言，男装果真不错撑起一派天。
与新滥用趋势同频发展的红豆股份，多年来根植于男装行业，以最初的政策视力、长远的滥用者洞悉，以及不竭精进本人工艺与鼎新手艺，迎接新时期的挑战与机遇，为国东说念主带来了更高质的温存体验。
近期红豆股份发布2023年度事迹报告，举座来看，在明星单品“0感温存衬衫”的加持下，取得的成绩中有用率、有亮点， 计较事迹呈细密增长态势。千般迹象标明，红豆股份聚焦“经典温存男装”政策奏效已现。
财报浮现，2023年红豆股份已毕生意收入23.3亿元；归母净利润3000.56万元，同比增长99.51%；扣非归母净利润同比增长267.46%。聚焦男装主业，红豆股份的Hodo男装业务2023年度营收同比增长23.57%。
万生股票开户与此同期，红豆股份正在商场上获取更大的利润空间，同期产物性量和商场竞争力比拟高。2023年红豆股份毛利率高达59.83%，流畅开业12月以上直营店的平均单店营收同比增长34.3%，增长后劲进一步开释，发展根基不竭夯实。
一、 科技赋能，“0感温存衬衫”铸造品牌新实力
当下，前锋温存型服装正成为服装企业争夺商场份额的蹙迫地点，而且改日商场将会络续扩容。
一方面，跟着滥用者对服装品性、舒范围和前锋性的条目越来越高，前锋温存型服装将会愈加受到滥用者的难得；另一方面，跟着互联网手艺的不竭发展，线上销售渠说念将会愈加熟悉和完善，为创业者提供更多的契机和空间。
诚然，红豆股份处罚层的视力是私有的，在男装行业商场聚合进度较低的近况下， 还能猛烈地捕捉到赛说念红利，并在各别化赛说念上展现出强盛的竞争决心，大要早已注定了告捷。
红豆股份总司理王昌辉觉得，“只消为用户创造各别化的品牌价值，才有契机去赢得改日。红豆温存男装将通过各别化的温存政策，对接更广阔的温存需求，打响三大战斗，已毕品牌的跳跃式增长。”
而红豆股份高端化转型、相持温存赛说念的第一步，便是打爆了“0感温存衬衫”。
热销100万件的“0感温存衬衫”爆点频现，一是期骗一种把有“热缩冷涨”特殊质能的HeiQ高分子加入面料，使衬衫告捷已毕智能控温（+2°C）效果，保证穿戴者最好的温存肠；二是礼聘中奥两国功能纤维混纺面料，20公里纤维长仅2克重，比蚕丝更细1/5，且免烫易收拾，本年舒范围更是进步36%。
不仅如斯，“0感温存衬衫”还团结东说念主体工程学，创始5项3D立体剪裁，摄取10项高定工艺，异常是有两项颠覆性的科技鼎新。正因为“0感温存衬衫”弥远把科技鼎新放在首位，以温存为价值锚点，围绕用户痛点作念到极致，酿成各别化的中枢竞争力，才智络续畅销。
数据是最好的诠释。在爆品“0感温存衬衫”的带动下，红豆股份掀开了新一轮的增漫空间，走势百科2023年净利润已毕翻番，衬衫品类的营收3年络续攀升，事迹阐扬实属亮眼。近日，红豆温存男装获取群众泰斗商场调研机构欧睿信息筹商公司授予的“0感衬衫 中国第一”市步地位声明认证。
“一分赞成一分红绩”，天然高端转型时候不长，但2023年红豆股份多项中枢数据稳当增长，考证了其转型的正确性。在广阔的男装商场中捕捉红利，打造各别化上风，无不突显红豆股份计较处罚水平的巨大进步。
二、用户为先，“温存”体验引颈滥用新前锋
国货潮品时常出圈，承载着东说念主们对好意思好生涯的向往，也彰明显中国滥用者的文化自信。 要思已毕高端化转型，光靠产物性量是远远不够的。
红豆股份也深知这个意旨，明确暗意，“聚焦温存赛说念，明确‘经典温存男装’品牌定位，公司要点发展红豆温存男装全域零卖业务，加快引申高端化、数智化、在线化成立打造高质地品牌，加快培育新质出产力推动高质地发展，让更多东说念主穿上肆虐等第的温存男装，致力于成为男装行业领军型企业”。
红豆股份不仅强调产物性量，也捏“用户为先”的全渠说念成立。
据悉，红豆股份选用品牌全域运营花样，以滥用者为中心，基于数字零卖鼎新，以“红豆男装”品牌，已毕商品斥地、出产供应、商品零卖等各个步调的买通，成就遮蔽线下门店、线上店铺的全渠说念营销集聚体系，以全渠说念、全场景、全链路的运营体式，为滥用者提供节略购物体验。
线下渠说念方面，不仅基于品牌定位及政策引申阶段，加快与高势能渠说念商、联营商达成勾搭，系统布局ShoppingMall类业态，以该类主流渠说念高效获取指标客群；同期运营模子初显，以无锡为样板复制酿成了一批区域标杆，以温存化的主推产物、景色化的门店胪列、精确化的会员营销为捏手，增强线下门店体验、外交、职业的价值属性，浮松鼓励寰宇门店的系统性升级。
举座来看，线下渠说念运营质地向好。范围2023年底，红豆股份直营门店达476家、加盟联营店526家，年内合计新开162家。其中，直营门店成长尤为飞速，2023年度营收同比增长16.08%、毛利率达59.83%，流畅开业12个月以上直营店的平均单店营收同比增长34.3%。
线上渠说念通常不甘放心，络续作念大体量，齐集线下门店及各电商平台打造千般化的滥用场景。围绕东说念主货场的搭建，从爆品策略、东说念主群清雅化运营、本色策略等方面要点张开，紧捏各平台举止节律撬动公私域流量，庄重从商品维度洞悉东说念主群种草、升沉情况，以高价值、各别化产物振奋各滥用东说念主群需求。
2023年，红豆股份自播销售业务、天猫店铺日销成长飞速，此外还入选了商务部的“国度电子商务示范企业”，品牌招供度不必置疑。
天然，红豆股份所作念的辛苦确定远不啻这些，思象空间也巨大于此。插足2024年一季度，红豆股份的事迹陆续走强，已毕包摄于上市公司股东的净利润4123.38万元，同比增长31.08%。
以产物科技鼎新开释增长后劲，以爆品政策引颈用户体验络续鼎新！折服「红豆」这个在行业里深耕了67年的品牌，改日会给滥用者带来更多惊喜。假以时日，必将辞世界舞台技艺杰出。咱们拭目而待！
本文源自：金融界万生公司